世紀交替新摩登主義 首創把自己的名字印在商品上的GUCCI，在1898年，一位叫作GUCCIO GUCCI的青年帶著滿腔熱情，從義大利前往英國倫敦去實現自己的理想，在倫敦的一家旅館找到一份工作，這段時間因接觸了許多社會菁英名流，因此培養出他高尚的品味。回到家鄉後，開始跟著父親學習有關皮件的製作，開始販賣行李配件。 GUCCI是家族企業，代代遞嬗，卻因經營理念不同在第二代時，GUCCI跌了一跤，並因為家族繼承的移轉問題陷入一片混亂，直到第三代接掌人確定GUCCI家族，必須以精品品牌之姿，才能在世界時尚界佔有一席之地，問題才逐漸平息。目前已傳到第四代的GUCCI現今果然展現出領導國際時尚的風範。此外，自1994年起TOM FORD正式從女裝設計部負責人升任為GUCCI創意總監，傳統的品牌倏然轉變為嶄新的摩登形象，一連串的改變使這百年歷史的米蘭品牌，推向另一個高峰，成為世紀交替新摩登主義的代名詞。 都會摩登氣質的GUCCI服裝以「黑」作為必備基本色，而性感女裝系列更是常常以男裝的元素作為設計的觸發。另外以皮件起家的GUCCI運用了竹節等傳統元素在創作，設計了線條質材都簡潔而摩登的皮件，席捲了全亞洲女性目光。鞋子部分更是以「性感危險風格」贏得眾人的矚目。延續與服裝相同的簡約精神，GUCCI在新款手錶的設計上表現得相當俐落。銀色的錶鍊尤其摩登，除了醒目的外型外，GUCCI也結合了綴飾精湛的鐘錶技術為基礎，流行外更顯精緻。講究現代藝術氣息的GUCCI在家飾品、寵物用品、絲巾與領帶的設計上呈現出冷靜、現代的精緻風格；原先絲巾上的圖案以水果、花卉為題，近年來改以抽象圖樣為主的系列，配合上不同的交織方法，顯現出不同的立體感與柔軟質感。
品牌識別 1.「馬銜鍊」懸掛馬匹的馬銜鍊出自GUCCI發明，因此GUCCI的許多商品中都可以看到馬銜鍊的運用，其中以馬銜鍊做為裝飾的彩色麂皮鞋最為經典，現在還收藏著一雙在美國大都會博物館中。 2.「綠紅綠條紋」是GUCCI歷史上最早出現的經典設計，早期為使用在行李箱上的識別花紋，今日則可在鞋面、褲縫、皮帶等地方看到。 3.「竹節手柄」以獨特的手工燒烤技術將竹子燒成彎曲的手柄，並有不斷裂變形的特色，端看是否完好的竹柄就是分辨真偽的方法之一。 4.「雙G logo」著名的雙G logo在許多配件如包包、皮夾、皮鞋上都可看到。
[新穎竹節 敲開時尚 ]竹節包發源於第二次世界大戰期間，由於五金短缺，品牌創辦人Guccio Gucci不斷嘗試以新素材替代金屬。他發現竹子經過燒烤後韌度極佳，容易彎曲卻不影響耐用度，因此意外地成為新的替代原料，將竹節加熱成型上色後製成提把，代替原本的五金用料。一九四0年底，以竹節當作提把的包型設計漸漸完整，加上馬鞍的側邊造型成為外型靈感，「竹節包」從此開始成為GUCCI的經典設計之一。
[竹節馬銜 再掀高潮 2006 早春女裝發表]竹節與馬銜鍊的結合並大量使用在服裝中，也是竹節在GUCCI的設計史中頭一遭。2005年接任設計總監Frida Giannini將竹節的多變性發揮得無懈可擊。因出身配件設計師的緣故以往用在配件中的竹節，在Frida Giannini的手中都成了男女裝的設計要素，竹節印花象徵「品牌精神」般地大量出現在洋裝、襯衫、泳裝以及絲巾中，甚至首度與馬銜鍊結合，宛如全新的品牌Logo誕生。雖然竹節總是與會與「復古」畫上等號，但近期竹節的演變更加了混搭的氣氛，但不論混搭了什麼材質，竹節上所保留的燒烤後自然成色，都保有其原始形象。
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